كتب: أحمد عاطف آدم
تابع مرصد حملة كرامتي أولا (بمشاركة مبادرة 1000 كاتب) المشهد الدرامي والإعلاني، خلال شهر رمضان الذى أوشك على الرحيل.
وقال محمود حجاج مؤسس الحملة، إنها بذلت جهدا كبيرا فى تتبع الأعمال ورصد المخالفات، والتجاوزات، لإعلانات التبرعات والمواد الإعلانية التجارية والدراما الرمضانية، وفقا للمعاييرالدولية والمجلس الأعلي لتنظيم الإعلام
3 أشكال
ووضع المرصد ثلاثة أشكال للمخالفات والتجاوزات وقسمها إلي إعلانات التبرعات والمواد الإعلانية التجارية والدراما باختلاف أشكالها، وأشار المرصد إلى أن التجاوزات والمخالفات الإعلانية للتبرعات تراجعت بشكل ملحوظ عن العام السابق،وأن نسبة التجاوزات للمادة الإعلانية المعروضة والصورة الإخراجية لهذا العام2018 تراجعت عن العام السابق، وأصبحت التجاوزات واستغلال الأطفال والنساء والمرضى وحالات الفقر وصورالبؤس من 85% فى إحصائيات 2017 إلى55% فى إحصائيات هذا العام، وذلك مؤشر إيجابي يرجع إلى استجابة المجلس الأعلى لتنظيم الإعلام لأهداف ورؤية الحملة، لعدم تشويه صورة الدولة واستعراض حالات مرضى وفقر ونساء وأطفال والتمثيل بهم للضغط على إنسانية المشاهدين، وذلك يتعارض مع المعايير الدولية لحقوق الإنسان .
وأضاف التقرير أن بعض إعلانات المؤسسات الخيرية هذا العام ترسخ صورة ذهنية جديدة لا تميل إلى أسلوب الاستعطاف والتجريج بنسبة45%، ومن النماذج الإيجابية مؤسسة مركز د. مجدي يعقوب للقلب، وحدثت تجاوزات من مؤسسات أخرى، كما أشار التقرير.
واستعرض التقرير بعض الملاحظات المهمة والدقيقة ومنها :
احتل إعلان مستشفي 57357 لمرضى السرطان المرتبة الأولي من حيث الانتشار على الوسائل الإعلامية المختلفة والأكثر استغلالًا للأطفال بالإعلانات وتأثير تلك الإعلانات على أولئك الاطفال أنفسهم ، أو من يمثل ظروفهم وأعمارهم ؟ وكيف نضمن ألا يتأثروا نفسيًا حتى بعد موافقتهم وذويهم على الظهور بتلك الإعلانات، والتي تعرض مئات المرات خلال الشهر الكريم مع ملاحظة أن :
الإعلان يبث روح الأمل ولكن ظهور الأطفال فيه بهذا الشكل مرفوض، ويمكن استخدام صورة إخراجية أخرى دون التأثير على مضمون الرسالة الإعلانية ، ويأتى بعد ذلك إعلان مستشفى أهل مصر لعلاج الحوادث و الحروق بالمجان، حيث تم رصد صورة أخرى لاستغلال بعض الأطفال الذين تعرضوا لحوادث حروق في أجزاء مختلفة من أجسادهم خاصة منطقة الوجه والتركيز عليها في مشاهد مختلفة بالإعلان، ويعتبر ذلك معارضًا للمعايير الأخلاقية والمهنية والحقوقية ، مع ملاحظة أن الإعلان يبث روح الأمل ولكن ظهور الأطفال فيه بهذا الشكل غير مبرر ، ويمكن استخدام صورة إخراجية مختلفة لإبراز المحتوى ، ويأتى بعد ذلك إعلان بيت الزكاة والصدقات المصري والذي يبرز مشاهد تستخدم فيها صورة إخراجية سيئة تستغل فيها بعض الشخصيات المستهدفة من حالات الفقر وذوي الإعاقة، والتركيز على توزيع كرتونة بيت الزكاة ودراجة متحركة لذوى الاحتياجات الخاصة ، وذلك معارض للمعايير الأخلاقية والمهنية ، وكان من الممكن تناول الموضوع بزاوية إخراجية أخرى لا تؤثر على القيمة الإعلانية ، ويأتى بعد ذلك إعلان جمعية رسالة ويوجد به كثير من الأخطاء والتجاوزات الإخراجية أيضا ، سواء باستخدام رسائل إعلانية تنتهك حقوق الفقراء ومخالفة للمعايير ، سواء بالمطالبة بالتبرع بالملابس المستخدمة أواستخدام صور أخرى مختلفة ، ويأتي بعد ذلك بنك الطعام ومصر الخير وغيرها من المؤسسات الأخرى ، تستعرض فى الرسالة الإعلانية الموسمية حملات الإفطار كمنوذج ترويجي وإعلاني، تتضاعف فيه الأرقام من عام لآخر من حملة إفطار 5 ملايين إلى حملة إفطار 10 ملايين، وذلك مؤشر بأن عدد الفقراء يتضاعف وأن المؤسسات الخيرية تخطئ فى رسالتها الإعلانية،لأن المؤسسات الخيرية هدفها وضع حلول للمشاكل الاجتماعية والحد منها وليس العكس، وأضاف التقرير أن باقى إعلانات المؤسسات الخيرية وقعت فى نفس التجاوزات سواء فى الصورة الإخراجية أو فى الرسالة الإعلانية بواقع (6) تجاوزات أخرى،ويأتي بعد ذلك إعلان مستشفى (500 500) طلبة يتبرعون لعلاج مرضى السرطان، الإعلان صورة إخراجية صحيحة ورسالة إعلانية خالية من الإبداع، ولكن استخدمت الصورة الذهنية الإيجابية لإعلان الفنان الراحل أحمد زكي كنموذج مؤثر وحقق الإعلان الهدف بشكل إيجابي، وهناك مؤسسات تكون الملاحظات فى الصورة الإخراجية فقط أو فى الرسالة الإعلانية (مؤسسة بهية، مستشفى الدمرداش) وغيرها من المؤسسات الأخرى.
وذكر التقرير أن الموسم الرمضاني لا يقتصر على تجاوزات إعلانات التبرعات أو المواد الإعلانية التجارية فقط وأن التجاوزات تصل إلى الأعمال الدرامية، وأضاف التقرير أن 80% من الأعمال الدرامية لعام 2018خالية من المضمون أو الرسالة الاعلامية الهادفة وهذا المؤشر إنذار، وشكلت الدراما وجهًا آخر للنماذج السلبية بالمجتمع، كما وقع القائمون على الأعمال في سلبيات وتجاوزات وأخطاء كثيرة، سواء فى الصورة الإخراجية أو فى المضمون،وتحدث التقرير عن التجاوزات والسلبيات والأخطاء وتصنيفها إلى الفئات المستهدفة خاصة فئة الشباب، وأشار إلى جزء من التجاوزات والانتهاكات والمخالفات،سواء ألفاظ خادشة وإيحاءات جنسية والترويج للمخدرات بصورة أو بأخرى، و ترسيخ صورة سلبية عن بعض الأجهزة والتحريض على العنف والجريمة وإظهار الصور السلبية للمرأة.
وذكر التقرير (32) عملًا دراميًا (أبو عمر المصري _بالحجم العائلي- عوالم خفية – الرحلة – أمر واقع – أرض النفاق – لدينا أقوال أخرى – كلبش2 - ضد مجهول- رسائل _نسر الصعيد – اختفاء – أيوب – ممنوع الاقتراب أو التصوير – سلسال الدم – سك على أخواتك- خفة يد – قانون عمر – السهام المارقة – طايع – رحيم – الوصية – ليالي أوجيني – لعنة كارما – فوق السحاب- عزمي وأشجان – مليكة – ربع رومي – هارون الرشيد – 30 ليلة وليلة – وكلينها والعة – رشا وحماتها ) ورصد التقرير مسلسل "سك على إخواتك،ويصنف العمل كوميدى وتجاوز(40) مخالفة ألفاظ سوقية وسب وقذف والإساءة للأم والمرأة ومشاهد خادشة للحياء وإهانة شريحة مجتمعية .
ويأتي بعد ذلك مسلسل "اختفاء" تجاوز(26)مخالفة مشاهد خادشة للحياء وتشويه صورة المرأة والاستهزاء بالدين ، والترويج للجريمة والعنف والتدخين والخمور، ويأتى بعد ذلك مسلسل"ضد مجهول"تجاوز(10) مخالفات ألفاظ سوقية الاستهزاء بالدين والإساءة المجتمعية لمؤسسات الدولة ، والترويج للمخدرات والتدخين،ويأتي بعد ذلك مسلسل"أيوب" بـ (22) مخالفة ألفاظ سوقية وإيحاءات جنسية والإساءة للأم والمرأة ومشاهد خادشة للحياء، والترويج للعنف والتدخين والخمور.
ويأتي بعد ذلك مسلسل "لعنة كارما بـ ( 10)مخالفات ألفاظ سوقية وإيحاءات جنسية والإساءة المجتمعية لمؤسسات الدولة،والترويج للعنف،ويأتي بعد ذلك مسلسل"قانون عمر"(12) مخالفة الفاظ سوقية وإيحاءات جنسية والإساءة للمرأة،ويأتى بعد ذلك مسلسل"نسر الصعيد"(11) مخالفة ألفاظ سوقية وإيحاءات جنسية والترويج للعنف وإهانة شريحة مجتمعية،ويأتي بعد ذلك مسلسل "فوق السحاب"(22) مخالفة ألفاظ سوقية الاستهزاء بالدين الاساءة المجتمعية لمؤسسات الدولة، والترويج للمخدرات والتدخين،وهو المسلسل الأكثر تجاوز فى ترويج التدخين و تعاطي المخدرات .
ويأتي بعد ذلك مسلسل "ممنوع الاقتراب والتصوير(36) مخالفة ألفاظ سوقية الإساءة المجتمعية لمؤسسات الدولة، والترويج للتدخين والخمور والعنف والاساءة للمرأة، ويأتي بعد ذلك مسلسل"رحيم"(6) مخالفات الاساءة المجتمعية لمؤسسات الدولة، والترويج للتدخين والمخدرات والاساءة للمرأة ،ويأتي بع ذلك مسلسل"طايع"(4) مخالفات ألفاظ سوقية،الترويج للعنف غير المبرر ضد المرأة فى السياق الدرامي،ويأتى بعد ذلك مسلسل "كلبش2"(6) مخالفات ألفاظ سوقية والإساءة المجتمعية،مع ملاحظة عرض صورة إيجابية لتضحيات الشرطة وأجهزة الدولة فى محاربة الإرهاب، ويأتي بعد ذلك مسلسل"بالحجم العائلي"(8) مخالفات ألفاظ سوقية، ويأتي بعد ذلك مسلسل"واكلينها والعة"(18) مخالف ألفاظ سوقية وإيحاءات جنسية والاساءة للأم والمرأة والاستهزاء بالدين،ويأتي بعد ذلك مسلسل"عزمي واشجان"(9) مخالفات الفاظ سوقية،ويأتي بعد ذلك مسلس"ربع رومي"( 8 ) مخالف ألفاظ سوقية وإيحاءات .
ويأتي بعد ذلك مسلسل "خفه يد"(7) مخالفات الفاظ سوقية وإيحاءات جنسية،الاساءة المجتمعية لمؤسسات الدولة والمرأة ،ويأتي بعد ذلك مسلسل"الرحلة"(2)مخالفة الفاظ سوقية، ويأتي بعد ذلك مسلس" 30 ليلة وليلة"(9) ألفاظ سوقية وإيحاءات،ويأتي بعد ذلك مسلسل" أبوعمر المصري"(1) مشهد عنف فى السياق الدرامي،ويأتي بعد ذلك مسلسل"ليالي اوجيني"(1)مخالفة،ويأتي بعد ذلك مسلسل "الوصية"(5)مخالفات الفاظ سوقية،ويأتى بعد ذلك مسلسل "أرض النفاق"(2)مخالفة،ويأتي بعد ذلك مسلسل "مليكة"(3) مخالفة،ويأتى بعد ذلك مسلسل"أمر واقع"(2)مخالفة،وياتى بعد ذلك مسلسل"عوالم خفية" (1)مخالفة فى السياق الدرامي،ويأتى بعد ذلك مسلسل"سلسال الدم"
(1)مخالفة فى السياق الدرامي،ويأتي بعد ذلك مسلسل"رسائل"(1) مخالفة فى السياق الدرامي،ويأتى بعد ذلك مسلسل" السهام المارقة"(1) مخالفة فى السياق الدرامي،ويأتي بعد ذلك مسلسل"هارون الرشيد"(1)مخالفة فى السياق الدرامي،ويأتى بعد ذلك مسلسل "لدينا أقوال أخرى"(1)مخالفة فى السياق الدرامي ويأتي بعد ذلك مسلسل"رشا وحماتها (2) مخالفة في السياق الدرامي.
واستطرد تقرير " كرامتي أولا " أن المواد الإعلانية التجارية والبرامج أيضا،وقعت في فخ التجاوزات والمخالفات سواء بالتجاوزات اللفظية او الاساءة للمرأة، وذكر التقرير اعلان معمار المرشدى الجديد للفنان هاني سلامة، وهو ما اعتبره التقرير مخالفًا ويهين صورة المرأة بتعبيرات لفظية وإيحاءات، يأتي بعد ذلك اعلان قطونيل،مخالف فى الصورة الاخراجية بالتركيز على مناطق حساسه بجسد المرأة ، وهذاما اعتبره التقرير انتهاكًا صريحًا واستغلالًا للمرأة .
ويأتي بعد ذلك برنامج المقالب رامز تحت الصفر، مخالف فى الألفاظ السوقية المتكررة ،وإيحاءات جنسية بأكثر من حلقة تم اذاعتها،وياتى بعد ذلك برنامج إيجابيزم وتقدمه مى الخرسيتي على قناة القاهرة والناس،وأشار التقرير إلى الإساءة غير المباشرة للدولة والقيم المجتمعية بأكثر من حلقة تمن إذاعتها،ويأتي بعد ذلك برنامج شيخ الحارة وتقدمه الإعلامية بسمة وهبة على القاهرة والناس،واعتبر التقرير أن البرنامج تجاوز في أكثر من حلقة مضمون الرسالة الإعلامية،وأشار التقرير إلى حلقة الإعلامية منى العراقي والمخرجة إيناس الدغيدي .