كشفت منصة تيك توك يوم الثلاثاء عن مجموعة جديدة من منتجات الإعلانات، تهدف إلى تمكين العلامات التجارية من تقديم قصص أكثر تأثيرًا وتفاعلاً، تتجاوز ما هو ممكن عبر التلفزيون التقليدي أو إعلانات الفيديو على الهواتف المحمولة.
وجعل الانتشار الواسع لـ تيك توك منصة أساسية للمعلنين الذين يركزون على الأداء وبيع المنتجات أو الترويج للبرامج. والآن، تسعى الشركة إلى تسهيل تقديم “قصص أكبر” للعلامات التجارية في لحظات ثقافية مؤثرة.
وقال ديفيد كوفمان، رئيس حلول ومنتجات تحقيق الدخل في أمريكا الشمالية:
“لطالما نظر المعلنون إلى الفيديو كوسيلة للوصول إلى جمهور واسع، لكن عنصر الإقناع والتجربة الغامرة والسرد القصصي كان غائبًا عن الفيديو الرقمي — والآن أصبح متاحًا على تيك توك.”
تفاصيل المنتجات الجديدة: خلال عرض تقديمي للمعلنين في نيويورك، استعرضت الشركة أدوات جديدة تتيح استغلال “روح اللحظة” الثقافية وتقديم محتوى أكثر تكاملًا، من بينها:
الاستحواذ على الشعار (Logo Takeover): يتيح للمعلنين وضع علامتهم التجارية على صفحة إطلاق التطبيق عند فتحه.
وتسمح إعلانات سرد قصصي متتابع (Sequential Storytelling) بعرض ما يصل إلى ثلاثة إعلانات لنفس المستخدم خلال 15 دقيقة داخل صفحة “For You”، مما يساعد على بناء قصة متكاملة — خاصة أثناء الأحداث المباشرة.
كما أن صيغة TopReach تمكّن المعلنين من حجز أول إعلان يظهر عند فتح التطبيق وأول إعلان داخل صفحة “For You”.
وتقليديًا، كانت قاعدة عملاء تيك توك تضم شركات الإعلام والترفيه والسلع الاستهلاكية والجمال والمنتجات الفاخرة. لكن الاستثمار في هذه الأدوات الجديدة يفتح الباب أمام قطاعات أكثر تنظيمًا مثل شركات الأدوية، التي تواجه عادة صعوبات في الإعلانات التقليدية بسبب متطلبات الإفصاح.
ويمثل هذا العرض أول ظهور كبير لـ تيك توك أمام معلني “ماديسون أفينيو” بعد إتمام صفقة إعادة هيكلة أعماله في الولايات المتحدة لصالح مستثمرين أمريكيين. وأكدت الإدارة أن هذه الخطوة لن تغيّر تجربة الإعلانات للمستخدمين أو العلامات التجارية.
ترى تيك توك أن هذه الأدوات لا تهدف إلى تقليد إعلانات التلفزيون، بل إلى تقديم “تجربة فيديو حديثة” تعتمد على التفاعل والسرد القصصي، ما يعكس تحولًا أوسع في عالم الإعلان الرقمي.