رمضان موسم التسوق: كيف تؤثر العروض والإعلانات على الإنفاق؟

لم يعد رمضان مجرد شهرٍ للعبادة والتواصل العائلي، بل أصبح أيضًا موسمًا تسويقيًا بامتياز، حيث تزدهر العروض والإعلانات، ويزداد الإنفاق بشكل ملحوظ. تشير بيانات "إبسوس" إلى أن 62% من المستهلكين ينفقون أكثر خلال رمضان، بينما يقوم 55% بالتخطيط المالي مسبقًا.

ومع انتشار التجارة الإلكترونية، تتغير أنماط التسوق بشكل متزايد، ما يطرح تساؤلات حول تأثير الإعلانات والخصومات على قرارات المستهلكين.

أولًا: السلوك المالي والإنفاق في رمضان

وفقًا لاستطلاع "إبسوس"، يحرص 48% من المشاركين على توفير المال قبل رمضان استعدادًا لزيادة النفقات، بينما يرتفع الإنفاق الفعلي لدى 62%، مقابل 13% ينفقون أقل. وتعد مصر الدولة الأكثر تخطيطًا ماليًّا بنسبة 62%، تليها السعودية 57%، والكويت 56%، بينما تأتي لبنان في مقدمة الدول الأكثر إنفاقًا بنسبة 79%.

ثانيًا: اتجاهات التسوق في رمضان

يفضل 75% من المتسوقين التسوق من المتاجر الفعلية بدلًا من الشراء عبر الإنترنت، حيث تتصدر لبنان الدول الأكثر تسوقًا في المتاجر بنسبة 94%، تليها الأردن 84%، ثم مصر 75%. كما يترقب 53% من المستهلكين العروض والخصومات الرمضانية، في حين يؤجل 39% من الأشخاص عمليات الشراء الكبيرة للاستفادة من هذه الخصومات.

وتُعد السعودية الدولة الأكثر استفادة من التخفيضات في رمضان بنسبة 66%، تليها الإمارات 59%، ثم مصر والكويت بنسبة 56%. وفي استطلاع أجرته "أمازون" عام 2024، أشار 34% من المتسوقين في السعودية والإمارات إلى أنهم يبدؤون استعداداتهم لشهر رمضان قبل 30 يومًا، بزيادة 4% عن العام السابق.

ثالثًا: تأثير الإعلانات الرمضانية

على الرغم من أن 71% من المشاركين في استطلاع "إبسوس" يرون أن هناك إفراطًا في الإعلانات خلال رمضان، فإن 46% يتذكرون العلامات التجارية التي تعلن خلال الشهر، ويقوم 45% بشراء منتجات بناءً على هذه الإعلانات. في مصر، تصل نسبة تذكر الإعلانات إلى 61%، تليها السعودية 53%، ثم الإمارات 51%.

وتعد وسائل التواصل الاجتماعي المصدر الأول لمعلومات العلامات التجارية بنسبة 34%، يليها التلفزيون 14%، ثم التفاعل المباشر في المتاجر 14%. ومع تطور الذكاء الاصطناعي، أصبحت المتاجر أكثر قدرة على تقديم عروض مخصصة للمستهلكين بناءً على اهتماماتهم.

رابعًا: تأثير الاقتصاد على سلوك المستهلكين

في إندونيسيا، يخطط 38% من المستهلكين لتقليل إنفاقهم في رمضان بسبب الظروف الاقتصادية، بينما يعتزم 15% زيادته، في حين أن 25% لا يتوقعون تغييرًا في ميزانياتهم مقارنة بالسنوات السابقة.

يكشف التقسيم بين العادات الرمضانية وأنماط الاستهلاك عن توازن دقيق بين القيم الروحانية وتأثير العوامل الاقتصادية والإعلانية على السلوك الاستهلاكي. فرغم تمسك العديد من الأشخاص بالعادات والتقاليد، فإن أنماط التسوق تتغير بفعل التكنولوجيا، مما يجعل رمضان موسمًا متكاملًا يجمع بين الروحانية والتسوق والاستهلاك الذكي.