في الحادي عشر من نوفمبر من كل عام، تتحول الصين والعالم إلى ساحة احتفال فريدة من نوعها، لا بالحب والارتباط، بل بالعزوبية والوحدة، ما بدأ كفكرة طلابية بسيطة في تسعينيات القرن الماضي، تحول إلى ظاهرة عالمية تجمع بين الاحتفاء بالهوية الفردية واندفاعة تسوقية هائلة، ليتحول "يوم العزاب" من مناسبة للاحتفال بالوحدة والفردانية إلى أكبر يوم للتسوق عبر الإنترنت في العالم.
أصل يوم العزاب
يعود الاحتفال ب يوم العزاب إلى عام 1993 في جامعة نانجينغ الصينية، حيث اختار الطلاب العزاب يوم 11/11 للاحتفال بوحدتهم. الرقم 11/11 يمثل أربعة "1" متجاورة، تعكس الفردية والعزلة، وتحول الاحتفال إلى مهرجان اجتماعي بعيدا عن الحزن على كونهم بلا شركاء.
هناك روايات أخرى لنشأة اليوم، منها قصة جوانج جون، الشاب الذي فقد حبيبته بعد إصابتها بالسرطان، وبدأ بتكريمها بوضع الشموع على سطح مسكنه، فانتشرت المبادرة بين أصدقائه وزملائه، ثم تحولت إلى تقليد في جميع أنحاء الصين.
تحول يوم العزاب إلى مناسبة تجارية
لم تبق هذه الظاهرة الاجتماعية حبيسة أروقة الجامعات، بل شهدت تحولا جذريا مع دخول شركات التكنولوجيا على الخط.
في 2009، ابتكر الرئيس التنفيذي لشركة علي بابا، دانيال تشانغ، أول عملية بيع كبرى في يوم العزاب، محققا أرباحا ضخمة، سجلت مبيعات منصة علي بابا وحدها في 2017 حوالي 25.3 مليار دولار، متجاوزة بذلك مبيعات الجمعة السوداء الأمريكية.
وفي 2019، بلغت المبيعات 38.4 مليار دولار أمريكي (268.4 مليار يوان) بزيادة 26٪ عن العام السابق.
تستفيد الشركات من الحدث لاستهداف المستهلكين الشباب، مع عروض ضخمة على الإلكترونيات، الملابس، والمنتجات اليومية، كما أصبح يوم العزاب فرصة للترويج لمطاعم وصالات الترفيه.
الاحتفالات والفعاليات
تتميز احتفالات يوم العزاب في الصين والعالم بعدة أشكال:
الفعاليات الجامعية: تنظم بعض الجامعات برامج تجمع العزاب، بهدف خلق جو اجتماعي ممتع ومنع شعور العزلة أو الانعزال السلبي.
حفلات المواعدة العمياء: في البداية كانت طريقة لتقريب العزاب من بعضهم، وقد بقيت هذه الفعاليات شائعة.
المواقف الطريفة: على سبيل المثال، قام أحد الطلاب بحجز كل مقعد آخر في دار السينما ومنع الأزواج من الجلوس بجانب بعضهم أثناء عرض فيلم رومانسي.
كما أصبح الاحتفال في بعض المدن الصينية مناسبة لإتمام الزواج، حيث شهدت بكين في 2011 زواج أكثر من 4000 زوج، مقارنة بالمعدل اليومي المعتاد البالغ 700 حالة.
اليوم العالمي ليوم العزاب
مع انتشار ثقافة يوم العزاب، أصبح الاحتفال عالميا:
في المملكة المتحدة يُعرف اليوم بـ "اليوم الوطني للفردي" ويُحتفل به في 11 مارس، ويهدف لمساعدة العزاب على تقدير وضعهم الفردي أو اتخاذ خطوات لتغيير حياتهم العاطفية.
في الصين، يشارك الملايين في فعاليات التسوق والترفيه، حيث سجل موقع علي بابا في 2017 معالجة 1.48 مليار معاملة خلال 24 ساعة، ووصلت طلبات التسليم إلى ما يقارب 700 مليون طرد.
يوم العزاب لم يعد مجرد مناسبة طلابية، بل أصبح ظاهرة ثقافية واقتصادية فريدة، تجسد تحول القيم الاجتماعية وطبيعة الاستهلاك في العصر الرقمي، حيث تمكنت فكرة بسيطة من خلق توازن فريد بين الاحتفاء بالوحدة وقوة الاستهلاك الجماعي، ليصبح يوم العزاب أيقونة لعصرنا الحديث حيث تتداخل الهوية الشخصية مع السوق العالمي.