في خطوة تعكس اهتمامًا عميقًا بدور الإعلام في تشكيل الوعي المجتمعي وتوجيه السياسات العامة؛ أَسَّس المركز القومي للبحوث الاجتماعية والجنائية المرصد الإعلامي منذ بضعة أشهر.
يهدف المرصد إلى رصد وتحليل المحتوى الإعلامي بجميع أنواعه، بما يشمل المواقع الإخبارية، والصحف، والقنوات التلفزيونية، إلى جانب تحليل اتجاهات البحث على الإنترنت من خلال أدوات مثل Google Trends.
آلية العمل ومخرجات المرصد
يعتمد المرصد على فريق من المتخصصين بقيادة د. أماني السيد، د. سارة مراد، وأ. نيري حسام. ويعمل بشكل منهجي على رصد آلاف المواد الإعلامية شهريًا، وتحليلها وفق مؤشرات كَمِّيَّة وكيفية، تهدف إلى كشف أولويات القضايا المجتمعية المطروحة إعلاميًا وتأثيرها على الرأي العام.
يتم إعداد تقارير شهرية دورية تتضمن مؤشرات رئيسية يتم تقديمها لصناع القرار لدعم السياسات الوطنية.
أهداف الرصد الإعلامي
1. الكشف عن القضايا المجتمعية: تقديم تَصوُّر شامل عن القضايا الأكثر تداولًا في الإعلام والجمهور.
2. تبصير صُنَّاع القرار: تسليط الضوء على القضايا التي يجب أن تحظى باهتمام خاص.
3. إنشاء قاعدة بيانات متكاملة: توثيق القضايا والاتجاهات على مر الزمن لرصد التغيرات المجتمعية والإعلامية.
نتائج الرصد:
قام المرصد خلال أكتوبر 2024 برصد وتحليل 2317 مادة إعلامية، تضمنت 1956 مادة من مواقع صحفية، و361 مادة من برامج تلفزيونية، كما تم تحليل 753 موضوعًا تم البحث عنها على Google في نفس الفترة.
اتجاهات الإعلام المصري:
الاهتمام بالمحلي: ركَّزت وسائل الإعلام بشكل كبير على الموضوعات المحليَّة بنسبة 63.8%، متقدمة بفارق كبير على الموضوعات الإقليمية (44.6%) والعالمية (25.1%).
تغطية متنوعة: احتلت القضايا المجتمعية 72.3% من الاهتمام، تليها الرياضة المحلية (9.3%)، والمناسبات الوطنية (8.1%).
ضعف التغطية لقضايا الريف والمناطق الحدودية: بنسبة 2.2% و2.9% على التوالي.
اتجاهات البحث على الإنترنت:
الرياضة في المقدمة: تصدَّرت الموضوعات الرياضية عمليات البحث بنسبة 56.6%.
اهتمام ملحوظ بالفن والدين: جاءت الموضوعات الفنية والدينية في المرتبتين الثانية والثالثة بنسبة 13.2% و8.1% على التوالي.
البحث عن الخدمات: تضمنت استعلامات مثل فواتير الكهرباء ومخالفات المرور بنسبة 4%.
تحليل توافق الأجندة الإعلامية مع أجندة الجمهور:
كشف المرصد عن توافق ملحوظ بين ما تركز عليه وسائل الإعلام وما يبحث عنه الجمهور، حيث تصدرت القضايا المحلية المشهد في كلا الأجندتين، مع اختلافات طفيفة في ترتيب الأولويات، حيث ركَّز الجمهور بشكل أكبر على الرياضة والفن مقارنة بالإعلام الذي سلط الضوء على الموضوعات الاقتصادية والمجتمعية.
توصيات استراتيجية:
1. زيادة الاهتمام بقضايا الريف والمناطق الحدودية؛ لتعزيز العدالة الإعلامية وتوجيه الأنظار إلى مشكلات هذه المناطق.
2. تعزيز التحليل النوعي؛ لفهم تأثير الطرح الإعلامي على توجهات الجمهور.
3. توسيع نطاق الرصد الرقمي؛ لتغطية المنصات الجديدة التي تجذب الجمهور الشبابي.
وفى الختام ، يتضح أن المرصد الإعلامي يلعب دورًا محوريًّا في رسم صورة شاملة عن الواقع المجتمعي من خلال الإعلام والجمهور.
ويعد هذا الجهد خطوة نحو صياغة سياسات مدروسة تدعم التنمية الوطنية وتُلبِّي احتياجات المواطن المصري.