توقّعت شركة الأبحاث Emarketer أن تتجاوز شركة ميتا بلاتفورمز نظيرتها ألفابت ، المالكة لمحرك البحث جوجل، في إجمالي إيرادات الإعلانات الرقمية عالميًا بحلول نهاية عام 2026، لتنتزع بذلك الصدارة في أحد أكثر قطاعات التكنولوجيا ربحية.
وبحسب التقرير، من المتوقع أن تصل إيرادات الإعلانات الصافية العالمية ل ميتا إلى 243.46 مليار دولار في عام 2026، متقدمة على إيرادات غوغل المتوقعة عند 239.54 مليار دولار.
وأشار التقرير إلى أن منظومة الإعلانات المؤتمتة التابعة لميتا، والمعروفة باسم “Advantage+”، تشهد تبنيًا متزايدًا من قبل المعلنين بفضل قدرتها على تبسيط إعداد الحملات وتحسين العائد على الإنفاق الإعلاني.
وفي المقابل، رغم أن جوجل تمتلك مصادر نمو أخرى مثل اشتراكات YouTube Premium، فإن تنوع أعمالها قد يجعل من الصعب عليها التفوق على ميتا في إيرادات الإعلانات وحدها.
ويرى محللون أن المنصات الأصغر مثل سناب شات و بينتريست تبقى الأكثر عرضة لتقلبات إنفاق الإعلانات خلال فترات عدم اليقين الجيوسياسي، إذ يميل الإنفاق إلى التركّز على المنصات الأكبر مثل ميتا وغوغل.
كما عززت الشركة المنافسة في سوق الإعلانات من خلال توسيع الإعلانات إلى واتساب و ثريدز، ما خلق منافسة مباشرة مع منصة إكس التابعة لإيلون ماسك، في حين تواصل مقاطع Reels على إنستغرام منافسة تيك توك وYouTube Shorts في سوق الفيديو القصير شديد الربحية.
وبحسب التقرير، من المتوقع أن تستحوذ ميتا و جوجل و أمازون معًا على 62.3% من إجمالي الإنفاق الإعلاني الرقمي العالمي في عام 2026.
وأشار التقرير أيضًا إلى أن الأحكام القضائية الأخيرة ضد ميتا و يوتيوب لا يُتوقع أن تؤثر بشكل كبير على التوقعات، لأنها أُعدّت قبل صدور تلك الأحكام.